ਕੀ ਕੀਆ ਹੁੰਡਈ ਦੀ ਲੀਡ ਦੀ ਪਾਲਣਾ ਕਰਨ ਜਾ ਰਹੀ ਹੈ ਅਤੇ ਲੈਕਸਸ ਨਾਲ ਮੁਕਾਬਲਾ ਕਰਨ ਲਈ ਇੱਕ ਲਗਜ਼ਰੀ ਬ੍ਰਾਂਡ ਲਾਂਚ ਕਰੇਗੀ?
ਕੀਆ ਵਾਹਨ ਵਧੇਰੇ ਗੁੰਝਲਦਾਰ ਅਤੇ ਮਹਿੰਗੇ ਹੁੰਦੇ ਜਾ ਰਹੇ ਹਨ।
ਟੋਇਟਾ ਕੋਲ ਲੈਕਸਸ ਹੈ, ਹੁੰਡਈ ਕੋਲ ਜੈਨੇਸਿਸ ਹੈ ਅਤੇ ਹੁਣ ਕੀਆ ਆਸਟ੍ਰੇਲੀਆ ਦੀਆਂ ਸ਼ਕਤੀਆਂ ਨੇ ਆਪਣੇ ਲਈ ਲਗਜ਼ਰੀ ਸਬ-ਬ੍ਰਾਂਡ ਬਾਰੇ ਆਪਣੇ ਵਿਚਾਰ ਸਾਂਝੇ ਕੀਤੇ ਹਨ।
ਵੱਕਾਰ ਡਿਵੀਜ਼ਨ ਆਟੋਮੇਕਰ ਲਈ ਅਗਲਾ ਤਰਕਪੂਰਨ ਕਦਮ ਜਾਪਦਾ ਹੈ, ਜੋ ਕਿ ਅਤੀਤ ਵਿੱਚ ਬਜਟ-ਸਚੇਤ ਖਰੀਦਦਾਰਾਂ ਲਈ ਹੈਚਬੈਕ, ਸੇਡਾਨ ਅਤੇ SUVs ਦੇ ਉਤਪਾਦਨ ਤੋਂ ਲੈ ਕੇ ਅੱਜ ਦੀਆਂ ਗੰਭੀਰਤਾ ਨਾਲ ਆਧੁਨਿਕ ਪੇਸ਼ਕਸ਼ਾਂ, ਜਿਵੇਂ ਕਿ ਨਵੀਂ Sportage ਅਤੇ Sorento SUVs, ਅਤੇ ਜਲਦੀ ਹੀ EV6 ਇਲੈਕਟ੍ਰਿਕ ਵਾਹਨ ਦੀ ਆਮਦ, ਜੋ ਕਿ ਸਭ ਸਸਤੀ ਨਹੀਂ ਹੈ।
ਨਾ ਸਿਰਫ ਕਿਆ ਵਾਹਨਾਂ ਹੋਰ ਮਹਿੰਗੀਆਂ ਅਤੇ ਮਹਿੰਗੀਆਂ ਹੋ ਰਹੀਆਂ ਹਨ, ਬਲਕਿ ਇੱਕ ਵੱਕਾਰੀ ਉਪ-ਬ੍ਰਾਂਡ ਦੀ ਸ਼ੁਰੂਆਤ ਭੈਣ ਬ੍ਰਾਂਡ ਹੁੰਡਈ ਦੇ ਨਕਸ਼ੇ ਕਦਮਾਂ 'ਤੇ ਚੱਲੇਗੀ, ਜਿਸ ਨੇ 2015 ਵਿੱਚ ਆਪਣੇ ਲਗਜ਼ਰੀ ਬ੍ਰਾਂਡ ਜੈਨੇਸਿਸ ਨੂੰ ਲਾਂਚ ਕੀਤਾ ਸੀ।
ਇਹ ਕਿਆ ਨੂੰ ਪਿਕੈਂਟੋ ਅਤੇ ਰੀਓ ਵਰਗੇ ਸਸਤੇ ਅਤੇ ਮਜ਼ੇਦਾਰ ਮਾਡਲਾਂ ਨੂੰ ਬਣਾਉਣਾ ਜਾਰੀ ਰੱਖਣ ਦੀ ਵੀ ਇਜਾਜ਼ਤ ਦੇਵੇਗਾ।
ਹਾਲਾਂਕਿ, ਕੀਆ ਆਸਟ੍ਰੇਲੀਆ ਦੇ ਸੀਓਓ ਡੈਮੀਅਨ ਮੈਰੀਡੀਥ ਇਸ ਗੱਲ 'ਤੇ ਅੜੇ ਹਨ ਕਿ ਇੱਕ ਲਗਜ਼ਰੀ ਸਬ-ਬ੍ਰਾਂਡ ਸਾਹਮਣੇ ਨਹੀਂ ਆਵੇਗਾ।
“ਹੋ ਸਕਦਾ ਹੈ, ਪਰ ਮੇਰੇ ਸਮੇਂ ਵਿੱਚ ਨਹੀਂ,” ਉਸਨੇ ਕਿਹਾ।
“ਲੇਕਸਸ 30 ਸਾਲਾਂ ਤੋਂ ਆਸਟ੍ਰੇਲੀਅਨ ਮਾਰਕੀਟ ਵਿੱਚ ਹੈ, ਇਸਲਈ ਇੱਕ ਵੱਕਾਰੀ ਲਗਜ਼ਰੀ ਬ੍ਰਾਂਡ ਨੂੰ ਵਿਕਸਤ ਕਰਨ ਵਿੱਚ ਬਹੁਤ ਲੰਮਾ ਸਮਾਂ ਲੱਗਦਾ ਹੈ, ਅਤੇ ਇਹ ਸਾਨੂੰ ਵਾਪਸ ਲਿਆਉਂਦਾ ਹੈ ਕਿ ਅਸੀਂ ਆਸਟ੍ਰੇਲੀਆ ਵਿੱਚ ਕੀਆ ਬ੍ਰਾਂਡ ਨਾਲ ਕੀ ਕਰਨਾ ਚਾਹੁੰਦੇ ਹਾਂ।
“ਸਾਨੂੰ ਇੱਕ ਟਿਕਾਊ ਭਰੋਸੇਯੋਗ ਬ੍ਰਾਂਡ ਦੀ ਲੋੜ ਹੈ ਜੋ $20,000 ਕਾਰਾਂ ਵੇਚ ਸਕੇ ਅਤੇ $100,000 ਕਾਰਾਂ ਵੇਚ ਸਕੇ। ਇਹ ਉਹ ਥਾਂ ਹੈ ਜਿੱਥੇ ਅਸੀਂ ਜਾ ਰਹੇ ਹਾਂ ਅਤੇ ਜਿੱਥੇ ਅਸੀਂ ਜਾਣਾ ਚਾਹੁੰਦੇ ਹਾਂ।
"ਅਸੀਂ ਉਤਪਾਦਾਂ ਦੀ ਇਸ ਵਿਸ਼ਾਲ ਸ਼੍ਰੇਣੀ ਨੂੰ ਅਸਧਾਰਨ ਤੌਰ 'ਤੇ ਚੰਗੀ ਤਰ੍ਹਾਂ ਵੇਚਣ ਦੇ ਯੋਗ ਹੋਣਾ ਚਾਹੁੰਦੇ ਹਾਂ, ਅਤੇ ਮੈਨੂੰ ਲਗਦਾ ਹੈ ਕਿ ਇਹ ਕਹਿਣ ਨਾਲੋਂ ਵਧੇਰੇ ਲਾਭਕਾਰੀ ਹੈ ਕਿ ਅਸੀਂ ਇੱਕ ਵੱਕਾਰੀ ਬ੍ਰਾਂਡ ਬਣਨ ਜਾ ਰਹੇ ਹਾਂ."
ਕੀਆ ਗੱਡੀਆਂ ਦਿਨੋ-ਦਿਨ ਮਹਿੰਗੀਆਂ ਅਤੇ ਮਹਿੰਗੀਆਂ ਹੁੰਦੀਆਂ ਜਾ ਰਹੀਆਂ ਹਨ।
ਕਿਆ ਆਸਟਰੇਲੀਆ ਦੇ ਉਤਪਾਦ ਯੋਜਨਾ ਦੇ ਮੁਖੀ ਰੋਲੈਂਡ ਰਿਵੇਰੋ ਨੇ ਦੱਸਿਆ ਕਿ ਹੁੰਡਈ ਮੋਟਰ ਸਮੂਹ ਦੇ ਅੰਦਰ ਸਿਰਫ ਇੱਕ ਲਗਜ਼ਰੀ ਬ੍ਰਾਂਡ ਲਈ ਜਗ੍ਹਾ ਹੈ।
"ਅਸੀਂ ਇਸ ਬਾਰੇ ਸੋਚਣਾ ਪਸੰਦ ਕਰਦੇ ਹਾਂ - ਅਤੇ ਜੋ ਅਸੀਂ ਆਪਣੇ ਮਾਲਕਾਂ ਤੋਂ ਵੀ ਸੁਣਿਆ ਹੈ - ਇਹ ਹੈ ਕਿ ਉਤਪਤ ਸਮੂਹ ਲਈ ਇੱਕ ਵੱਕਾਰੀ ਬ੍ਰਾਂਡ ਹੈ। ਇਸ ਲਈ ਇਹ ਪ੍ਰਤਿਸ਼ਠਾ ਹੁੰਡਈ ਜਾਂ ਪ੍ਰਤਿਸ਼ਠਾ ਕੀਆ ਨਹੀਂ ਹੈ।"
ਜਦੋਂ ਕਿ ਜੇਨੇਸਿਸ ਦੇ ਅੱਗੇ ਇੱਕ ਬਹੁਤ ਵੱਡਾ ਕੰਮ ਹੈ ਜੇਕਰ ਇਹ ਲੈਕਸਸ ਨੂੰ ਫੜਨਾ ਚਾਹੁੰਦਾ ਹੈ, ਇਹ ਸਪੱਸ਼ਟ ਹੈ ਕਿ ਬ੍ਰਾਂਡ ਪਹਿਲੀ GV70 ਅਤੇ GV80 SUVs ਦੇ ਨਾਲ-ਨਾਲ ਨਵੀਂ G70 ਅਤੇ G80 ਸੇਡਾਨਾਂ ਨਾਲ ਕੇਂਦਰਿਤ ਦਬਾਅ ਹੇਠ ਹੈ।
