ਜਦੋਂ ਤੁਹਾਡਾ ਕਲਾਇੰਟ ਤੁਹਾਡੇ ਤੋਂ ਵੱਧ ਐਡਬਲਾਕ ਨੂੰ ਪਸੰਦ ਕਰਦਾ ਹੈ
ਅਸੀਂ ਇਸ਼ਤਿਹਾਰ ਦੇਣ ਵਾਲਿਆਂ ਦਾ ਧਿਆਨ ਅਤੇ ਉਨ੍ਹਾਂ ਦੇ ਪੈਸੇ ਨੂੰ ਇੰਟਰਨੈੱਟ ਅਤੇ ਡਿਜੀਟਲ ਮੀਡੀਆ ਵੱਲ ਬਦਲਣ ਦੇ ਵਰਤਾਰੇ ਬਾਰੇ ਲੰਬੇ ਸਮੇਂ ਤੋਂ ਜਾਣਦੇ ਹਾਂ। ਹਾਲਾਂਕਿ, ਪਿਛਲੇ ਕੁਝ ਸਾਲਾਂ ਦੇ ਸੰਕੇਤ ਹਨ ਕਿ ਡਿਜੀਟਲ ਵਿਗਿਆਪਨ ਹੁਣ ਚੁੱਪਚਾਪ ਕੰਮ ਨਹੀਂ ਕਰ ਸਕਦੇ ਹਨ। ਇਹ ਇਸ ਤੱਥ ਦੇ ਕਾਰਨ ਹੈ ਕਿ ਇਸਦੀ ਸਮੱਗਰੀ ਨੂੰ ਰੋਕਣ ਵਾਲੇ ਵੱਖ-ਵੱਖ ਵਿਧੀਆਂ ਦੀ ਪ੍ਰਸਿੱਧੀ ਵਧ ਰਹੀ ਹੈ.
ਅਮਰੀਕਾ ਵਿੱਚ ਖੋਜ ਦੇ ਅਨੁਸਾਰ, 38% ਬਾਲਗ ਇੰਟਰਨੈਟ ਉਪਭੋਗਤਾ ਵਿਗਿਆਪਨ ਨੂੰ ਰੋਕਣ ਦਾ ਸਮਰਥਨ ਕਰਦੇ ਹਨ। ਪੋਲੈਂਡ ਵਿੱਚ, ਹੋਰ ਵੀ, ਕਿਉਂਕਿ 2017 ਦੇ ਅੰਤ ਵਿੱਚ ਇਹ ਅੰਕੜਾ 42% ਸੀ। ਨਵੰਬਰ 2018 ਵਿੱਚ, ਇੰਟਰਨੈੱਟ ਇੰਡਸਟਰੀ ਇੰਪਲਾਇਰਜ਼ ਦੀ ਐਸੋਸੀਏਸ਼ਨ IAB ਪੋਲਸਕਾ ਨੇ ਘਰੇਲੂ ਇੰਟਰਨੈੱਟ 'ਤੇ ਵਿਗਿਆਪਨ ਬਲੌਕ ਕਰਨ ਦੀ ਹੱਦ ਬਾਰੇ ਇੱਕ ਰਿਪੋਰਟ ਪ੍ਰਕਾਸ਼ਿਤ ਕੀਤੀ। ਉਸਨੇ ਦਿਖਾਇਆ ਕਿ ਸਾਡੇ ਦੇਸ਼ ਵਿੱਚ ਬਲੌਕਰਾਂ ਦੀ ਗਿਣਤੀ ਪੰਜ ਸਾਲਾਂ ਵਿੱਚ 200% ਵੱਧ ਗਈ ਹੈ, ਅਤੇ ਪੀਸੀ ਉਪਭੋਗਤਾਵਾਂ ਵਿੱਚ ਇਹ ਪਹਿਲਾਂ ਹੀ 90% ਤੋਂ ਵੱਧ ਹੈ (1)! ਸਮਾਰਟਫੋਨ ਅਤੇ ਟੈਬਲੇਟ ਵਿੱਚ, ਬਲਾਕਿੰਗ ਦੀ ਪ੍ਰਤੀਸ਼ਤਤਾ ਬਹੁਤ ਘੱਟ ਹੈ, ਪਰ ਇਹ ਵਧ ਰਹੀ ਹੈ.
ਵਿਗਿਆਪਨ ਨੂੰ ਰੋਕਣਾ ਸਮੱਸਿਆ ਦਾ ਸਿਰਫ ਇੱਕ ਹਿੱਸਾ ਹੈ, ਅਤੇ ਇੱਥੋਂ ਤੱਕ ਕਿ ਰਵਾਇਤੀ ਅਰਥਾਂ ਵਿੱਚ ਵਿਗਿਆਪਨ ਅਤੇ ਮਾਰਕੀਟਿੰਗ ਦੀ ਪ੍ਰਭਾਵਸ਼ੀਲਤਾ ਵਿੱਚ ਗਿਰਾਵਟ ਦੇ ਕਾਰਨਾਂ ਦੇ ਸੁਮੇਲ ਦਾ ਨਤੀਜਾ ਹੈ (2). ਇਸ ਕਾਰੋਬਾਰ ਦੇ ਪਿੱਛੇ ਹਟਣ ਦੇ ਕਾਰਨਾਂ ਵਿੱਚੋਂ ਇੱਕ ਹੈ ਤਕਨੀਕੀ ਤਬਦੀਲੀ ਦੇ ਮੱਦੇਨਜ਼ਰ ਨੌਜਵਾਨ ਪ੍ਰਾਪਤਕਰਤਾਵਾਂ ਦੀ ਪੀੜ੍ਹੀ ਦਰ ਤਬਦੀਲੀ ਅਤੇ ਮਾਨਸਿਕਤਾ।
ਜ਼ੀਟਾ ਪ੍ਰਚਾਰ ਨਹੀਂ ਚਾਹੁੰਦੇ
ਇੱਕ ਬਲੂਮਬਰਗ ਅਧਿਐਨ ਦੇ ਅਨੁਸਾਰ, ਇਸ ਲਈ-ਕਹਿੰਦੇ ਹਨ ਜਨਰੇਸ਼ਨ ਜ਼ੈੱਡ (ਅਰਥਾਤ 2000 ਤੋਂ ਬਾਅਦ ਪੈਦਾ ਹੋਏ ਲੋਕ - ਹਾਲਾਂਕਿ, ਕੁਝ ਸਰੋਤਾਂ ਦੇ ਅਨੁਸਾਰ, 1995 ਪਹਿਲਾਂ ਹੀ ਇੱਕ ਮੋੜ ਹੈ), ਇਸ ਸਾਲ ਇਹ ਗਿਣਤੀ ਤੋਂ ਵੱਧ ਹੋਣੀ ਚਾਹੀਦੀ ਹੈ ਹਜ਼ਾਰ ਸਾਲ (80 ਅਤੇ 90 ਦੇ ਦਹਾਕੇ ਵਿੱਚ ਪੈਦਾ ਹੋਇਆ), ਵਿਕਸਤ ਦੇਸ਼ਾਂ ਵਿੱਚ ਕੁੱਲ ਆਬਾਦੀ ਦੇ ਲਗਭਗ 32% ਤੱਕ ਪਹੁੰਚਦਾ ਹੈ। ਸਪੱਸ਼ਟ ਤੌਰ 'ਤੇ, ਇਸ ਜਾਣਕਾਰੀ ਦਾ ਇੱਕ ਮਜ਼ਬੂਤ ਵਪਾਰਕ ਅਤੇ ਪ੍ਰਚਾਰਕ ਟੋਨ ਹੈ, ਜੋ ਬਦਲੇ ਵਿੱਚ ਮੀਡੀਆ, ਇੰਟਰਨੈਟ ਅਤੇ ਸਮਾਜਿਕ ਪਲੇਟਫਾਰਮਾਂ 'ਤੇ ਵੀ ਡੂੰਘਾ ਪ੍ਰਭਾਵ ਪਾਉਂਦਾ ਹੈ। ਖੋਜ ਫਰਮ ਨੀਲਸਨ ਦੇ ਅਨੁਸਾਰ, Millennials ਕੋਲ $65 ਬਿਲੀਅਨ ਦੀ ਅਨੁਮਾਨਤ ਖਰੀਦ ਸ਼ਕਤੀ ਹੈ, ਜੋ ਕਿ ਹੁਣ $100 ਬਿਲੀਅਨ Zeci ਖਰੀਦਾਂ 'ਤੇ ਖਰਚ ਕਰ ਸਕਦੀ ਹੈ।
ਜਨਰੇਸ਼ਨ Z ਦੀਆਂ ਲੋੜਾਂ ਨੂੰ ਹਾਸਲ ਕਰਨ ਲਈ ਬਹੁਤ ਸਾਰੇ ਵਿਸ਼ਲੇਸ਼ਣ ਕੀਤੇ ਗਏ ਹਨ। ਮੀਡੀਆ ਵਿੱਚ (ਇਸ ਮਾਮਲੇ ਵਿੱਚ ਇੰਟਰਨੈਟ ਮੀਡੀਆ ਦੇ ਬਰਾਬਰ), ਸਭ ਤੋਂ ਪਹਿਲਾਂ, ਉਹ ਜ਼ੋਰਦਾਰ ਢੰਗ ਨਾਲ ਲੱਭ ਰਹੇ ਹਨ ਵਿਅਕਤੀਗਤ ਅਨੁਭਵ'ਤੇ ਬਹੁਤ ਜ਼ੋਰ ਦੇ ਨਾਲ ਗੋਪਨੀਯਤਾ ਸੁਰੱਖਿਆ. ਇੱਕ ਹੋਰ ਘਟਨਾ ਜੋ ਇਸ ਪੀੜ੍ਹੀ ਨੂੰ ਪਿਛਲੀਆਂ ਪੀੜ੍ਹੀਆਂ ਤੋਂ ਵੱਖ ਕਰਦੀ ਹੈ ਉਹ ਹੈ ਇਸਦੇ ਪ੍ਰਤੀਨਿਧ ਉਹ ਰਿਸ਼ਤਿਆਂ ਨਾਲੋਂ ਮਨੋਰੰਜਨ ਨੂੰ ਤਰਜੀਹ ਦਿੰਦੇ ਹਨ. ਇਹ ਉਹੀ ਹੈ ਜੋ ਅਧਿਐਨ ਦਰਸਾਉਂਦਾ ਹੈ, ਜੋ ਉਹਨਾਂ ਦੁਆਰਾ ਚੁਣੀਆਂ ਗਈਆਂ ਵੈਬਸਾਈਟਾਂ ਦੁਆਰਾ ਪੁਸ਼ਟੀ ਕੀਤੀ ਜਾਪਦੀ ਹੈ, ਖਾਸ ਤੌਰ 'ਤੇ TikTok. ਰਵਾਇਤੀ ਇਸ਼ਤਿਹਾਰਬਾਜ਼ੀ ਪ੍ਰਤੀ ਉਹਨਾਂ ਦੇ ਰਵੱਈਏ ਨੂੰ ਪ੍ਰਸਿੱਧ ਮੀਮਜ਼ ਦੁਆਰਾ ਦਰਸਾਇਆ ਗਿਆ ਹੈ, ਜਿਵੇਂ ਕਿ, ਉਦਾਹਰਨ ਲਈ, ਸੋਸ਼ਲ ਨੈਟਵਰਕਸ 'ਤੇ ਪੈਰੋਡੀ ਵਿਗਿਆਪਨ, ਪੁਰਾਣੇ ਅਖਬਾਰਾਂ ਦੇ ਵਿਗਿਆਪਨਾਂ ਦੇ ਰੂਪ ਵਿੱਚ ਸ਼ੈਲੀਬੱਧ (ਕਵਰ).
ਇਸ ਪੀੜ੍ਹੀ ਦੁਆਰਾ ਅਨੁਕੂਲਿਤ ਸੰਚਾਰ ਅਤੇ ਸੂਚਨਾ ਪਲੇਟਫਾਰਮਾਂ ਨੂੰ ਮਾਹਿਰਾਂ ਦੁਆਰਾ ਦਰਸਾਇਆ ਗਿਆ ਹੈ "ਛਿੜੀ" (). ਅਜਿਹੀ ਸੇਵਾ ਦੀ ਇੱਕ ਉਦਾਹਰਣ Snapchat ਹੈ, ਵੀਡੀਓ ਅਤੇ ਫੋਟੋਆਂ ਭੇਜਣ ਲਈ ਇੱਕ ਐਪਲੀਕੇਸ਼ਨ ਜੋ 60 ਸਕਿੰਟਾਂ ਤੋਂ ਵੱਧ ਦੇਖਣ ਲਈ ਉਪਲਬਧ ਹਨ।
ਇਸ ਪੀੜ੍ਹੀ ਦੇ ਸਬੰਧ ਵਿੱਚ, ਵਰਤਾਰੇ ਕਾਫ਼ੀ ਆਮ ਹਨ ਜੋ ਮੀਡੀਆ ਲਈ ਪ੍ਰਤੀਕੂਲ ਹਨ ਜੋ ਰਵਾਇਤੀ ਤੌਰ 'ਤੇ ਇਸ਼ਤਿਹਾਰਬਾਜ਼ੀ (ਭਾਵ ਵੈੱਬਸਾਈਟਾਂ) ਤੋਂ ਬਾਹਰ ਰਹਿੰਦੇ ਹਨ। ਨੌਜਵਾਨ ਖਪਤਕਾਰ ਸੇਵਾਵਾਂ ਅਤੇ ਸੇਵਾਵਾਂ 'ਤੇ ਜਾਣ ਲਈ ਵਧੇਰੇ ਤਿਆਰ ਹਨ। ਉਪਭੋਗਤਾ ਫੰਡਿਡ (ਉਦਾਹਰਨ ਲਈ, Netflix ਜਾਂ Spotify), ਰਵਾਇਤੀ ਵਿਗਿਆਪਨ ਮਾਡਲ ਨੂੰ ਛੱਡਣਾ। ਨੌਜਵਾਨਾਂ ਨੇ ਅਪਲਾਈ ਕੀਤਾ ਵਿਗਿਆਪਨ ਬਲਾਕ ਇੱਕ ਵੱਡੇ ਪੈਮਾਨੇ 'ਤੇ. ਹਾਲਾਂਕਿ, ਇਸਦਾ ਮਤਲਬ ਇਹ ਨਹੀਂ ਹੈ ਕਿ ਪ੍ਰਕਾਸ਼ਕਾਂ ਨੂੰ "ਧੋਖਾ" ਦੇਣ ਦੀ ਇੰਨੀ ਇੱਛਾ ਹੈ, ਜਿਵੇਂ ਕਿ ਕੁਝ ਇਸ ਨੂੰ ਦੇਖਣਾ ਚਾਹੁੰਦੇ ਹਨ, ਪਰ ਰਵਾਇਤੀ ਮੀਡੀਆ-ਵਿਗਿਆਪਨ ਮਾਡਲ ਨੂੰ ਪੂਰੀ ਤਰ੍ਹਾਂ ਰੱਦ ਕਰਨਾ. ਜੇਕਰ ਕੋਈ ਪ੍ਰਕਾਸ਼ਕ ਵਿਗਿਆਪਨ-ਬਲੌਕਿੰਗ ਵਿਧੀ ਨੂੰ ਅਸਮਰੱਥ ਕਰਨ ਦਾ ਆਦੇਸ਼ ਦਿੰਦਾ ਹੈ ਤਾਂ ਜੋ ਉਪਭੋਗਤਾ ਸਮੱਗਰੀ 'ਤੇ ਨੈਵੀਗੇਟ ਕਰ ਸਕੇ, ਨੌਜਵਾਨ ਲੋਕ ਇਸ ਦੀ ਸੇਵਾ ਕਰਨ ਤੋਂ ਹਟਣ ਦੀ ਜ਼ਿਆਦਾ ਸੰਭਾਵਨਾ ਰੱਖਦੇ ਹਨ। ਆਮਦਨੀ ਬਿਆਨ 'ਤੇ, ਵਿਗਿਆਪਨ ਛੱਡਣ ਦੀ ਜਿੱਤ ਹੁੰਦੀ ਹੈ।
ਔਨਲਾਈਨ ਮੀਡੀਆ ਦਾ ਵਿਗਿਆਪਨ ਮਾਡਲ, ਜੋ ਦੋ ਦਹਾਕੇ ਪਹਿਲਾਂ ਉਭਰਿਆ ਸੀ, ਜ਼ਿਆਦਾਤਰ ਪੁਰਾਣੇ ਫੰਡਿੰਗ ਵਿਧੀ ਵਾਂਗ ਹੀ ਸੀ। ਅਤੀਤ ਵਿੱਚ, ਇੱਕ ਅਖਬਾਰ ਸਸਤਾ ਸੀ ਕਿਉਂਕਿ ਪ੍ਰਕਾਸ਼ਕਾਂ ਨੇ ਇਸ਼ਤਿਹਾਰਬਾਜ਼ੀ ਤੋਂ ਪੈਸਾ ਕਮਾਇਆ ਸੀ। ਟੀਵੀ ਅਤੇ ਰੇਡੀਓ ਮੁਫ਼ਤ ਸਨ (ਨਾਲ ਹੀ ਇੱਕ ਗਾਹਕੀ, ਬੇਸ਼ੱਕ), ਪਰ ਤੁਹਾਨੂੰ ਵਿਗਿਆਪਨ ਦੇ ਨਾਲ ਰੱਖਣ ਦੀ ਲੋੜ ਸੀ। ਪੋਰਟਲ 'ਤੇ ਲਿਖਤਾਂ ਪੜ੍ਹੀਆਂ ਜਾ ਸਕਦੀਆਂ ਸਨ, ਪਰ ਤੰਗ ਕਰਨ ਵਾਲੇ ਬੈਨਰ ਪਹਿਲਾਂ ਹਟਾਉਣੇ ਪਏ ਸਨ। ਸਮੇਂ ਦੇ ਨਾਲ, ਇੰਟਰਨੈੱਟ 'ਤੇ ਇਸ਼ਤਿਹਾਰਬਾਜ਼ੀ ਵਧੇਰੇ ਅਤੇ ਵਧੇਰੇ ਹਮਲਾਵਰ ਅਤੇ ਨਿਰੰਤਰ ਹੋ ਗਈ ਹੈ। ਪੁਰਾਣੇ ਇੰਟਰਨੈਟ ਉਪਭੋਗਤਾ ਸ਼ਾਇਦ ਉਹਨਾਂ ਸਥਿਤੀਆਂ ਨੂੰ ਯਾਦ ਰੱਖਦੇ ਹਨ ਜਦੋਂ ਪੌਪ-ਅਪ ਐਨੀਮੇਸ਼ਨਾਂ ਅਤੇ ਵਿਡੀਓਜ਼ ਦੇ ਕਾਰਨ ਟੈਕਸਟ ਵੱਲ ਧਿਆਨ ਦੇਣਾ ਲਗਭਗ ਅਸੰਭਵ ਸੀ। ਉਹਨਾਂ ਦੇ "ਖੇਡਣ" ਤੋਂ ਪਹਿਲਾਂ ਉਹਨਾਂ ਨੂੰ ਬੰਦ ਕਰਨਾ ਮੁਸ਼ਕਲ ਸੀ, ਅਤੇ ਕਈ ਵਾਰ ਸੰਭਵ ਨਹੀਂ ਹੁੰਦਾ।
ਰੌਲੇ-ਰੱਪੇ ਵਾਲੇ, ਘੁਸਪੈਠ ਵਾਲੀ ਇਸ਼ਤਿਹਾਰਬਾਜ਼ੀ ਦੁਆਰਾ ਚਲਾਏ ਗਏ, ਮੀਡੀਆ ਮਾਡਲ ਹੁਣ ਅਸਫ਼ਲ ਹੋਣ ਲਈ ਕਿਸਮਤ ਵਾਲੇ ਜਾਪਦੇ ਹਨ। ਮਾਡਲ ਖੁਦ ਮੀਡੀਆ ਨਹੀਂ ਹਨ, ਕਿਉਂਕਿ ਇਸ ਤੋਂ ਇਨਕਾਰ ਨਹੀਂ ਕੀਤਾ ਜਾ ਸਕਦਾ ਹੈ ਕਿ ਬਾਅਦ ਵਾਲੇ ਆਪਣੀਆਂ ਗਤੀਵਿਧੀਆਂ ਦਾ ਮੁਦਰੀਕਰਨ ਕਰਨ ਦੇ ਹੋਰ ਤਰੀਕੇ ਲੱਭ ਲੈਣਗੇ। ਹਾਲਾਂਕਿ, ਐਲ ਡੋਰਾਡੋ ਦੇ ਵਿਗਿਆਪਨ ਜ਼ਾਹਰ ਤੌਰ 'ਤੇ ਖਤਮ ਹੋ ਰਹੇ ਹਨ ਕਿਉਂਕਿ ਉਪਭੋਗਤਾਵਾਂ ਨੇ ਇਸ਼ਤਿਹਾਰਾਂ ਦੇ ਵਿਰੁੱਧ ਬਗਾਵਤ ਕੀਤੀ ਹੈ.
ਪ੍ਰਸਿੱਧ ਵਿਸ਼ਵਾਸ ਦੇ ਉਲਟ, ਨੌਜਵਾਨ ਇਸ ਬਾਰੇ ਬਿਲਕੁਲ ਵੀ ਚਿੰਤਤ ਨਹੀਂ ਹਨ. ਗਾਹਕੀ ਸਿਸਟਮਹਾਲਾਂਕਿ ਸਮੱਗਰੀ ਜਿਸ ਲਈ ਉਹ ਭੁਗਤਾਨ ਕਰਨ ਲਈ ਤਿਆਰ ਹਨ, ਉੱਥੇ ਕੋਈ ਲੇਖ, ਕੋਈ ਰਿਪੋਰਟ, ਕੋਈ ਪੱਤਰਕਾਰੀ ਨਹੀਂ ਹੈ, ਜੋ ਰਵਾਇਤੀ ਤੌਰ 'ਤੇ ਮੀਡੀਆ ਦੁਆਰਾ ਪੇਸ਼ ਕੀਤੀ ਜਾਂਦੀ ਹੈ। Spotify ਦੇ ਨਾਲ, ਤੁਸੀਂ ਇੱਕ ਛੋਟੀ ਜਿਹੀ ਫੀਸ ਲਈ ਵੀਡੀਓ ਤੋਂ ਛੁਟਕਾਰਾ ਪਾ ਸਕਦੇ ਹੋ। Netflix ਦੇ ਨਾਲ, ਤੁਸੀਂ ਜੋ ਵੀ ਤੁਹਾਡੇ ਦਿਲ ਦੀ ਇੱਛਾ ਨੂੰ ਦੇਖਣ ਲਈ ਗਾਹਕੀ ਫੀਸ ਦਾ ਭੁਗਤਾਨ ਕਰ ਸਕਦੇ ਹੋ। ਇਹ ਪੇਸ਼ਕਸ਼ ਉਪਭੋਗਤਾਵਾਂ ਦੇ ਅਨੁਕੂਲ ਹੈ।
2. ਇਸ਼ਤਿਹਾਰਬਾਜ਼ੀ ਦੀ ਪ੍ਰਭਾਵਸ਼ੀਲਤਾ ਘਟਾਈ
ਇਸ਼ਤਿਹਾਰਬਾਜ਼ੀ ਦੀ ਬਜਾਏ ਜਾਣਕਾਰੀ ਅਤੇ ਕਵਰੇਜ
ਵਿਗਿਆਪਨ ਦੇ ਨਾਲ ਵੀ ਇੱਕ ਸਮੱਸਿਆ ਹੈ. ਨਾ ਸਿਰਫ ਮੀਡੀਆ ਬਣਾਉਣ ਅਤੇ ਵੇਚਣ ਦੇ ਪੁਰਾਣੇ ਮਾਡਲਾਂ ਨੇ ਕੰਮ ਕਰਨਾ ਬੰਦ ਕਰ ਦਿੱਤਾ ਹੈ, ਪਰ ਇਸ਼ਤਿਹਾਰਬਾਜ਼ੀ ਦਾ ਰਵਾਇਤੀ ਸੰਪਾਦਨ ਜਿਸ ਨਾਲ ਮੀਡੀਆ ਇੰਨਾ ਵਧੀਆ ਰਹਿੰਦਾ ਸੀ, ਇਸਦੀ ਆਪਣੀ ਛੋਟੀ ਸਾਕਾ ਦਾ ਅਨੁਭਵ ਕਰ ਰਿਹਾ ਹੈ।
ਹਾਵਰਡ ਗੌਸੇਜ, 60 ਦੇ ਦਹਾਕੇ ਵਿੱਚ ਇਸ਼ਤਿਹਾਰਬਾਜ਼ੀ ਦੇ ਸੁਨਹਿਰੀ ਯੁੱਗ ਵਿੱਚ ਇੱਕ ਰੰਗੀਨ ਪਾਤਰ, ਇਸ ਮੁਹਾਵਰੇ ਲਈ ਮਸ਼ਹੂਰ ਹੋਇਆ: "ਲੋਕ ਉਹ ਪੜ੍ਹਦੇ ਹਨ ਜਿਸ ਵਿੱਚ ਉਨ੍ਹਾਂ ਦੀ ਦਿਲਚਸਪੀ ਹੈ। ਕਈ ਵਾਰ ਇਹ ਇੱਕ ਇਸ਼ਤਿਹਾਰ ਹੈ.
ਬਹੁਤ ਸਾਰੇ ਟਿੱਪਣੀਕਾਰ ਮੰਨਦੇ ਹਨ ਕਿ ਇਸ ਵਾਕ ਵਿੱਚ ਇਸ਼ਤਿਹਾਰਬਾਜ਼ੀ ਦੀ ਪ੍ਰਭਾਵਸ਼ੀਲਤਾ ਨੂੰ ਸਮਝਣ ਦੀ ਕੁੰਜੀ ਸ਼ਾਮਲ ਹੈ। ਹੋਣਾ ਚਾਹੀਦਾ ਹੈ ਪ੍ਰਾਪਤਕਰਤਾ ਲਈ ਦਿਲਚਸਪਅਤੇ ਸੁਆਰਥੀ ਨਹੀਂ, ਜਿਵੇਂ ਕਿ, ਬਦਕਿਸਮਤੀ ਨਾਲ, ਅਕਸਰ ਹੁੰਦਾ ਹੈ। ਇਸ਼ਤਿਹਾਰ ਦੇਣ ਵਾਲਿਆਂ ਨੂੰ ਇਹ ਵੀ ਧਿਆਨ ਵਿੱਚ ਰੱਖਣਾ ਚਾਹੀਦਾ ਹੈ ਦਰਸ਼ਕ ਸਮੇਂ ਦੇ ਨਾਲ ਬਦਲਦੇ ਹਨ. ਇੱਕ ਤਕਨੀਕ ਜੋ ਮੁੱਖ ਤੌਰ 'ਤੇ ਵਿਗਿਆਪਨ ਅਤੇ ਮਾਰਕੀਟਿੰਗ ਸੰਸਾਰ ਦੁਆਰਾ ਲਗਾਤਾਰ "ਪੀੜ੍ਹੀਆਂ" ਵਿੱਚ ਤਬਦੀਲੀਆਂ ਨੂੰ ਹਾਸਲ ਕਰਨ ਲਈ ਬਣਾਈ ਗਈ ਹੈ, ਨੂੰ ਵਿਗਿਆਪਨ ਸੁਨੇਹਿਆਂ ਦੇ ਉਦੇਸ਼ ਵਾਲੇ ਵਰਚੁਅਲ ਪ੍ਰਾਪਤਕਰਤਾ ਬਣਾਉਣ ਵਿੱਚ ਮਦਦ ਕਰਨੀ ਚਾਹੀਦੀ ਹੈ।
Facebook ਅਤੇ Google ਤੋਂ ਪਹਿਲਾਂ "ਪੁਰਾਣੀ" ਸੰਸਾਰ ਵਿੱਚ, ਉਹਨਾਂ ਲੋਕਾਂ ਤੱਕ ਪਹੁੰਚਣ ਦੇ ਕੋਈ ਕੁਸ਼ਲ, ਸਸਤੇ ਤਰੀਕੇ ਨਹੀਂ ਸਨ ਜੋ ਵਿਸ਼ੇਸ਼ ਉਤਪਾਦਾਂ ਅਤੇ ਸੇਵਾਵਾਂ ਦੀ ਭਾਲ ਕਰ ਰਹੇ ਸਨ। ਸਫਲ ਕੰਪਨੀਆਂ ਨੇ ਆਮ ਜਨਤਾ ਦੇ ਉਦੇਸ਼ ਨਾਲ ਉਤਪਾਦਾਂ ਦੀ ਪੇਸ਼ਕਸ਼ ਕੀਤੀ ਅਤੇ ਇੱਕ ਵੱਡੇ ਪ੍ਰਾਪਤਕਰਤਾ ਦੀ ਉਮੀਦ ਨਾਲ ਇਸ਼ਤਿਹਾਰ ਦਿੱਤਾ - ਇੱਕ ਵਾਰ ਵਿੱਚ ਸੈਂਕੜੇ ਹਜ਼ਾਰਾਂ, ਲੱਖਾਂ ਲੋਕ। ਪਿਛਲੇ ਯੁੱਗ ਦੀਆਂ ਸਫਲ ਮੀਡੀਆ ਵਿਗਿਆਪਨ ਮੁਹਿੰਮਾਂ ਨੂੰ ਖਾਸ ਤੌਰ 'ਤੇ ਵੱਡੀਆਂ ਰੈਸਟੋਰੈਂਟ ਚੇਨਾਂ (ਜਿਵੇਂ ਕਿ ਮੈਕਡੋਨਲਡਜ਼), ਕਾਰ ਨਿਰਮਾਤਾਵਾਂ, ਹਾਈਪਰਮਾਰਕੀਟਾਂ, ਬੀਮਾ ਕੰਪਨੀਆਂ, ਜਾਂ ਵੱਡੀ ਜਨਤਕ ਕਾਰਪੋਰੇਸ਼ਨਾਂ ਦੁਆਰਾ ਚਲਾਏ ਜਾਣ ਵਾਲੇ ਖਪਤਕਾਰ ਵਸਤੂਆਂ ਦੇ ਬ੍ਰਾਂਡਾਂ ਦੁਆਰਾ ਨਿਸ਼ਾਨਾ ਬਣਾਇਆ ਗਿਆ ਸੀ।
ਆਧੁਨਿਕ ਯੁੱਗ ਵਿੱਚ ਦਾਖਲ ਹੋਣਾ, ਜਿੱਥੇ ਇੰਟਰਨੈਟ ਨੇ ਸਟੋਰਾਂ ਅਤੇ ਮਸ਼ਹੂਰ ਬ੍ਰਾਂਡਾਂ ਦੇ ਨਾਲ ਰਵਾਇਤੀ ਰਿਟੇਲ ਮਾਡਲ ਦੀ ਥਾਂ ਲੈ ਲਈ ਹੈ, ਮਹੱਤਵਪੂਰਨ ਤੌਰ 'ਤੇ ਖਰੀਦਦਾਰ ਅਤੇ ਵਿਕਰੇਤਾ ਵਿਚਕਾਰ ਦੂਰੀ ਨੂੰ ਘੱਟ ਕਰਦਾ ਹੈ ਅਤੇ ਵੱਖ-ਵੱਖ ਰੁਕਾਵਟਾਂ ਨੂੰ ਹਟਾਉਂਦਾ ਹੈ, ਜਿਵੇਂ ਕਿ ਭੂਗੋਲਿਕ। ਇੰਟਰਨੈਟ ਨੇ ਖਰੀਦਦਾਰਾਂ ਅਤੇ ਵੇਚਣ ਵਾਲਿਆਂ ਨੂੰ ਇੱਕ ਦੂਜੇ ਤੱਕ ਬੇਮਿਸਾਲ ਪਹੁੰਚ ਪ੍ਰਦਾਨ ਕੀਤੀ ਹੈ. ਅੱਜ, ਇੱਕ ਖਾਸ, ਖਾਸ ਚੀਜ਼ ਦੀ ਪੇਸ਼ਕਸ਼ ਕਰਨ ਵਾਲੀ ਇੱਕ ਕੰਪਨੀ ਕੋਲ ਇੱਕ ਮੌਕਾ ਹੈ, ਕੁਸ਼ਲਤਾ ਨਾਲ ਇੰਟਰਨੈਟ ਟੂਲਸ ਦੀ ਵਰਤੋਂ ਕਰਕੇ, ਆਪਣੇ ਸਾਰੇ ਗਾਹਕਾਂ ਤੱਕ ਪਹੁੰਚਣ ਦਾ, ਜੋ ਕਿ ਬਹੁਤ ਸਾਰੇ ਹਨ। - ਉਦਾਹਰਨ ਲਈ, ਬੇਵਲ, ਜੋ ਕਾਲੇ ਮਰਦਾਂ ਲਈ ਖਾਸ ਤੌਰ 'ਤੇ ਸ਼ੇਵਿੰਗ ਕਿੱਟਾਂ ਤਿਆਰ ਕਰਦਾ ਹੈ। ਪੁਰਾਣੀ ਦੁਨੀਆਂ ਵਿੱਚ, ਵੱਡੀਆਂ ਕੰਪਨੀਆਂ ਅਤੇ ਪ੍ਰਚੂਨ ਚੇਨਾਂ ਲਈ ਕਿਸੇ ਖਾਸ ਉਤਪਾਦ ਦਾ ਇਸ਼ਤਿਹਾਰ ਦੇਣਾ ਲਾਭਦਾਇਕ ਨਹੀਂ ਸੀ, ਕਿਉਂਕਿ ਇਹ ਪ੍ਰਤੀ ਯੂਨਿਟ ਵੇਚਿਆ ਬਹੁਤ ਮਹਿੰਗਾ ਨਿਕਲਿਆ। ਇੰਟਰਨੈੱਟ ਇਸ ਬਿੱਲ ਨੂੰ ਘਟਾਉਂਦਾ ਹੈ ਅਤੇ ਮਾਰਕੀਟਿੰਗ ਨੂੰ ਘੱਟ ਆਮ ਉਤਪਾਦਾਂ ਨੂੰ ਲਾਭਦਾਇਕ ਬਣਾਉਂਦਾ ਹੈ।
ਵਿਕਰੀ ਅਤੇ ਮੁਨਾਫਾ ਗੂਗਲ ਅਤੇ ਫੇਸਬੁੱਕ ਦੇ ਟੂਲਸ ਅਤੇ ਵਿਗਿਆਪਨ ਦੁਆਰਾ ਚਲਾਇਆ ਜਾਂਦਾ ਹੈ। ਇੰਟਰਨੈਟ ਦੁਆਰਾ ਪੇਸ਼ ਕੀਤੇ ਗਏ ਬਹੁਤ ਸਾਰੇ ਸੰਚਾਰ ਹੱਲਾਂ ਦੁਆਰਾ ਰੀਮਾਰਕੀਟਿੰਗ ਅਤੇ ਗਾਹਕ ਧਾਰਨ ਦੀ ਸੰਭਾਵਨਾ ਦੇ ਮੱਦੇਨਜ਼ਰ ਇੱਕ ਸੰਭਾਵੀ ਗਾਹਕ ਨੂੰ ਪ੍ਰਾਪਤ ਕਰਨ ਦੀ ਲਾਗਤ ਘੱਟ ਰਹਿੰਦੀ ਹੈ।
ਡੇਟਾ ਪ੍ਰੋਸੈਸਿੰਗ ਦੀ ਸ਼ੁੱਧਤਾ ਨੂੰ ਵਧਾਉਣਾ ਆਖਰਕਾਰ ਇੱਕ ਅਜਿਹੀ ਦੁਨੀਆ ਵੱਲ ਲੈ ਜਾ ਸਕਦਾ ਹੈ ਜਿਸ ਵਿੱਚ ਵਿਅਕਤੀਗਤ ਖਪਤਕਾਰ ਕੋਲ ਉਹਨਾਂ ਉਤਪਾਦਾਂ ਤੱਕ ਤੁਰੰਤ ਪਹੁੰਚ ਹੁੰਦੀ ਹੈ ਜੋ ਖਪਤਕਾਰਾਂ ਦੀਆਂ ਜ਼ਰੂਰਤਾਂ ਦੀ ਬਜਾਏ ਉਸਦੇ ਜੀਵ-ਵਿਗਿਆਨ ਨੂੰ ਪੂਰਾ ਕਰਦੇ ਹਨ। ਇਹ ਬ੍ਰਾਂਡਾਂ ਅਤੇ ਟ੍ਰੇਡਮਾਰਕਾਂ ਤੋਂ ਬਿਨਾਂ ਇੱਕ ਸੰਸਾਰ ਹੈ, ਕਿਉਂਕਿ ਇੱਕ ਹਕੀਕਤ ਵਿੱਚ ਜਾਣਕਾਰੀ ਦੇ ਅਧਾਰ ਤੇ, ਵਿਗਿਆਪਨ ਨਹੀਂ, "ਬ੍ਰਾਂਡ ਟਰੱਸਟ" ਦੀ ਧਾਰਨਾ ਮੌਜੂਦ ਨਹੀਂ ਹੈ। ਇੱਕ ਜਾਣਕਾਰ ਖਪਤਕਾਰ ਦੋ ਸਮਾਨ ਉਤਪਾਦਾਂ ਦਾ ਸਸਤਾ ਖਰੀਦੇਗਾ। ਉਦਾਹਰਨ ਲਈ, ਉਸਨੂੰ ਪਤਾ ਹੋਵੇਗਾ ਕਿ ਡਰੱਗ ਵਿੱਚ ਸਰਗਰਮ ਸਾਮੱਗਰੀ ibuprofen ਹੈ, ਅਤੇ Dolgit, Ibuprom, Ibum ਜਾਂ Nurofen ਸਿਰਫ਼ ਮਾਰਕੀਟਿੰਗ ਰਚਨਾਵਾਂ ਹਨ। ਉਹ ਸੁਚੇਤ ਤੌਰ 'ਤੇ ਚੋਣ ਕਰਨਗੇ ਕਿ ਉਹ ਕਿਸ ਰੂਪ ਵਿੱਚ ਅਤੇ ਕਿਸ ਪੈਕੇਜ ਵਿੱਚ ਆਈਬਿਊਪਰੋਫ਼ੈਨ ਖਰੀਦਣਾ ਚਾਹੁੰਦੇ ਹਨ।
ਜਿੰਨੀ ਜਲਦੀ ਇਸ਼ਤਿਹਾਰ ਦੇਣ ਵਾਲੇ ਇਸ ਨਵੀਂ ਦੁਨੀਆਂ ਨੂੰ ਸਮਝਦੇ ਹਨ, ਅਤੇ ਜਿੰਨੀ ਜਲਦੀ ਉਹ ਵਿਗਿਆਪਨ ਉਦਯੋਗ ਵਿੱਚ "ਚੰਗੇ ਪੁਰਾਣੇ ਦਿਨਾਂ" ਨੂੰ ਵਾਪਸ ਲਿਆਉਣ ਲਈ ਲੜਨਾ ਬੰਦ ਕਰ ਦਿੰਦੇ ਹਨ, ਉਨ੍ਹਾਂ ਲਈ ਉੱਨਾ ਹੀ ਬਿਹਤਰ ਹੁੰਦਾ ਹੈ। ਇਹ ਗੇਮ ਗੂਗਲ ਜਾਂ ਫੇਸਬੁੱਕ ਦੇ ਮੁਨਾਫ਼ਿਆਂ ਦਾ ਹਿੱਸਾ ਨਹੀਂ ਹੈ, ਕਿਉਂਕਿ ਇੰਟਰਨੈੱਟ ਦੇ ਦਿੱਗਜ ਆਪਣੇ ਮੁਨਾਫ਼ੇ ਨੂੰ ਸਾਂਝਾ ਨਹੀਂ ਕਰਨਾ ਚਾਹੁੰਦੇ ਹਨ। ਇਸ ਬਾਰੇ ਹੈ ਜਾਣਕਾਰੀ ਅਤੇ ਡਾਟਾ. ਅਤੇ ਇਹ ਇਹ ਸਰੋਤ ਹੈ, ਨਾ ਕਿ ਇਸ਼ਤਿਹਾਰਬਾਜ਼ੀ ਦੀ ਆਮਦਨ, ਜੋ ਕਿ ਇੰਟਰਨੈਟ ਦਿੱਗਜਾਂ ਦੁਆਰਾ ਏਕਾਧਿਕਾਰ ਹੈ। ਅਤੇ ਕਿਉਂਕਿ ਇਹ ਬਿਲਕੁਲ ਨਹੀਂ ਕਿਹਾ ਗਿਆ ਹੈ ਕਿ ਉਪਭੋਗਤਾ ਦੀ ਜਾਣਕਾਰੀ ਅਤੇ ਨਿੱਜੀ ਡੇਟਾ ਨੂੰ ਨਿਯੰਤਰਿਤ ਕੀਤਾ ਜਾਂਦਾ ਹੈ ਅਤੇ ਸਿਰਫ ਗੂਗਲ ਅਤੇ ਫੇਸਬੁੱਕ ਦੁਆਰਾ ਨਿਯੰਤਰਿਤ ਕੀਤਾ ਜਾਣਾ ਚਾਹੀਦਾ ਹੈ, ਇਸ ਲਈ ਲੜਨ ਲਈ ਅਜੇ ਵੀ ਕੁਝ ਹੈ.
ਟਰੇਡ ਇਨੋਵੇਸ਼ਨ ਰਿਪੋਰਟ ਵਿੱਚ, ਜੋ ਕਿ MT ਦੇ ਪਾਠਕ ਇਸ ਅੰਕ ਵਿੱਚ ਲੱਭ ਸਕਣਗੇ, ਅਸੀਂ ਨਵੀਨਤਮ ਤਕਨਾਲੋਜੀਆਂ - AI, AR, VR ਅਤੇ - ਵੇਚਣ ਦੇ ਨਵੇਂ ਤਰੀਕਿਆਂ, ਗੱਲਬਾਤ ਬਣਾਉਣ, ਵਿਅਕਤੀਗਤ ਗਾਹਕਾਂ ਨਾਲ ਸਬੰਧਾਂ ਨੂੰ ਮਜ਼ਬੂਤ ਕਰਨ, ਵਿਅਕਤੀਗਤ ਬਣਾਉਣ ਦੇ ਆਧਾਰ 'ਤੇ ਨਵੇਂ ਤਰੀਕਿਆਂ ਬਾਰੇ ਲਿਖਦੇ ਹਾਂ। ਖਰੀਦਦਾਰਾਂ ਨੂੰ ਆਕਰਸ਼ਿਤ ਕਰਨ ਲਈ ਪੇਸ਼ਕਸ਼ ਅਤੇ ਕਈ ਹੋਰ ਨਵੇਂ ਤਰੀਕੇ। ਇਹ ਸਭ ਇਸ਼ਤਿਹਾਰਬਾਜ਼ੀ ਅਤੇ ਮਾਰਕੀਟਿੰਗ ਦੇ ਰਵਾਇਤੀ ਰੂਪਾਂ ਨੂੰ ਬਦਲ ਸਕਦਾ ਹੈ। ਬੇਸ਼ੱਕ, ਕੰਪਨੀਆਂ ਨੂੰ ਇਹ ਸਿੱਖਣਾ ਹੋਵੇਗਾ, ਪਰ ਉਨ੍ਹਾਂ ਨੇ ਇਹ ਵੀ ਸਿੱਖਿਆ ਹੈ ਕਿ ਅਤੀਤ ਵਿੱਚ ਪ੍ਰਭਾਵਸ਼ਾਲੀ ਢੰਗ ਨਾਲ ਵਿਗਿਆਪਨ ਕਿਵੇਂ ਕਰਨਾ ਹੈ.
